Национальный туризм Узбекистана: важный этап укрепления имиджа на мировой арене
В Хорезмской области с 31 мая по 2 июня прошло международное мероприятие «Хива — туристический город исламского мира 2024 года» и XII сессия министров туризма стран — членов Организации исламского сотрудничества.
В Узбекистане неслучайно проводится столь престижное мероприятие мирового значения. За последние годы в сфере туризма Узбекистана произошел ряд изменений: принятие нормативно-правовых документов по развитию отрасли; организация мероприятий республиканского и международного уровня; создание новых учебных заведений; увеличение турпотока в несколько раз; продвижение уникальных туристических продуктов; развитие новых направлений и улучшение инфраструктуры; привлечение зарубежных инвесторов; страна занимает высокие позиции во многих международных рейтингах.
Принятые комплексные меры будут презентованы на этой международной конференции, которая организуется в соответствии с постановлением Президента Узбекистана «О мерах по подготовке и проведению международного мероприятия «Хива — туристическая столица исламского мира 2024 года» от 12 июля 2023-го.
В 2023 году количество иностранных туристов, посетивших страну, составило около семи миллионов. А в рамках программы «Путешествуй по Узбекистану!» 20,6 миллиона внутренних туристов совершили увлекательные поездки по республике. Также было открыто 853 объекта размещения (24 883 места). Из них 134 — гостиницы, 232 — общежития, 452 — семейные гостевые дома, три санатория и оздоровительных учреждения. Сегодня в стране функционируют 2725 туристических организаций и работает 2551 экскурсовод.
Увеличение доли отрасли в отечественной экономике на основе формирования национальной и современной инфраструктуры в Узбекистане, обеспечения ее эффективности и конкурентоспособности — один из актуальных аспектов. В связи с этим большое значение имеет Указ Президента «О мерах по обеспечению ускоренного развития туристской отрасли Республики Узбекистан» от 2 декабря 2016 года, в котором впервые в экономике туризму был присвоен статус стратегической отрасли. В результате в стране начался новый этап развития сферы.
При этом было важно наладить сотрудничество с зарубежными государствами и международными организациями, совместно проводить разные мероприятия. Ведь продвижение туристических возможностей страны за рубежом должно способствовать широкому привлечению иностранных инвесторов и бизнесменов. К тому же работа, осуществляемая с партнерскими организациями, ведет не только к совершенствованию туристической сферы, но и к укреплению авторитета Узбекистана в мировом сообществе.
В 2023 году в Самарканде состоялась XXV сессия Генеральной ассамблеи Всемирной туристской организации. Проведение мероприятия высокого уровня в республике является историческим событием. В 2024-м Шахрисабз стал туристической столицей Организации экономического сотрудничества. В связи с этим в древнем городе прошло международное мероприятие в партнерстве с государствами — членами ОЭС. Согласно решению, принятому на XI сессии министров туризма стран — членов Организации исламского сотрудничества (состоялась в Баку 27-29 июня 2022 года), Хива объявлена туристической столицей исламского мира в 2024-м. Информация об этом появилась во многих зарубежных СМИ и социальных сетях.
В частности, Национальное информационное агентство Малайзии BERNAMA опубликовало статью под названием «Хива — анонсированы амбициозные планы по продвижению бренда туристической столицы исламского мира в 2024 году». В статье отмечается, что Хива готовится стать туристическим городом исламского мира, чтобы продемонстрировать свое богатое архитектурное наследие и яркую культуру: «Решение было принято на заседании Совета министров Организации исламского сотрудничества (ОИС) в 2022 году в Баку. Правительство Узбекистана определило ряд мероприятий высокого уровня, которые необходимо провести в 2024 году в целях развития потенциала паломнического, культурного и делового туризма».
Как написано в издании, Хива, основанная более 2500 лет назад, известна как один из древнейших городов Узбекистана. Древняя цитадель Ичан-кала, внесенная в Список всемирного наследия ЮНЕСКО в 1990-м, — наиболее хорошо сохранившаяся из средневековых сооружений на Великом шелковом пути.
«Посетители перенесутся в прошлое, прогуливаясь по лабиринтам улиц и глядя на высокие минареты и богато украшенные мечети», — пишет BERNAMA. Хива славится не только своим материальным наследием, но и национальными ценностями. Среди них хорезмский танец — лазги, признанный ЮНЕСКО неотъемлемой частью нематериального культурного наследия человечества. Хорезмская кухня, включающая тухум-барак и блюда из местной рыбы, дает представление об уникальной культуре региона.
В соответствии с вышеупомянутым постановлением Президента от 12 июля 2023 года запланировано проведение XII сессии министров туризма государств — членов Организации исламского сотрудничества (ICTM) в городе Хиве. В ходе встречи будет представлен туристский потенциал стран-членов, проанализированы результаты проводимой работы в сфере туризма, определены планы на будущее. К международному мероприятию на высоком уровне проведена большая подготовка. В частности, для удобства гостей на территории установлена туристическая карта и соответствующие указатели. Рекламные материалы с подробной информацией о туристском потенциале региона и объектах культурного наследия подготовлены на английском и арабском языках.
Для представителей СМИ государств — членов ОИС в Хорезмской области был организован информационный тур. В Хиве на высоком уровне прошли Международный турнир «Pakhlavon Mahmud — Strongmen Games» и гастрономический фестиваль «Вкус Узбекистана», на которые привлечено около десяти тысяч туристов. Для участников международного мероприятия подготовлены гостиницы и рестораны в Ташкенте, Ургенче и Хиве, где в свою очередь организованы услуги и для паломнического туризма.
В марте текущего года Узбекистан посетила группа от Секретариата ОИК. Приглашения были отправлены в 55 стран, 10 международных организаций, более 100 зарубежных и местных СМИ, а также блогерам. Представители официальных организаций республики ведут системную работу с Секретариатом ОИК и государствами-членами для обеспечения высокого уровня участия приглашенных в мероприятии. Встреча министров туризма стран — членов Организации исламского сотрудничества в Хиве — прекрасная возможность привлечь ведущих представителей туристической отрасли, государств — членов ОИС, иностранных инвесторов и бизнесменов, многочисленных туристов.
Следует отметить, что в условиях жесткой конкуренции в мировой экономике продолжается процесс освоения и завоевания новых рынков на основе маркетинговых исследований, внедрения других видов туризма. Вместе с тем большое значение имеет дальнейшее развитие международного туристского потенциала Узбекистана и его смежных отраслей.
Алишер Эштаев, профессор, доктор экономических наук